Keqpërdorimi i inteligjencës artificiale dhe lidhjeve me CEO-n eTesla-s, Elon Musk, mund të kushtojë shumë për bizneset në mbarë botën – këto janë kërcënimet kryesore për reputacionin në vitin 2025 për kompanitë, sipas një sondazhi me mbi 100 liderë kryesorë globalë.
Në përpjekjet për të hapur rrugën e reputacionit në një mjedis biznesi shumë të pasigurt, siç është peizazhi aktual gjeopolitik, kompanitë duhet të kenë kujdes që të mos lidhen ose të kritikohen nga Elon Musk, pasi këto janë ndër rreziqet kryesore të reputacionit.
Kjo është sipas një Indeksi të ri të Riskut të Reputacionit, i porositur nga firma e marrëdhënieve me publikun Global Situation Room, duke përdorur të dhëna nga ekspertët e krizës dhe analiza nga Këshilli Këshillimor i Rrezikut Global.
Këshilli numëron më shumë se 100 anëtarë, duke përfshirë ish-drejtorin e CIA-s, Leon Panetta dhe shefin e MI6, Sir Richard Dearlove, si dhe ish-krerë shtetesh dhe CEO. Ajo që ata parashikojnë si kërcënimet më të mëdha në zhvillim për reputacionin e një kompanie përbën një listë me 10 rreziqe, duke krijuar një Indeks të Riskut të Reputacionit tremujor, i cili premton të ndihmojë në rritjen e aftësisë së drejtuesve për të gjurmuar dhe analizuar kërcënimet në zhvillim.
Keqpërdorimi i AI kryeson listën
Reputacioni i korporatës kërcënohet më së shumti nëse një kompani lidhet, qoftë edhe lirshëm, me përdorimin e inteligjencës artificiale në një mënyrë të dëmshme ose mashtruese, duke përfshirë krijimin e falsifikimit të thellë. Kjo praktikë shpesh shoqërohet me përhapjen e dezinformatave dhe manipulimin e opinionit publik. “Inteligjenca artificiale, nëse nuk kuptohet apo menaxhohet në kompani, mund të ketë një efekt të jashtëzakonshëm që mund të mos jetë i kthyeshëm”, tha një anëtar i Këshillit i paidentifikuar, i cituar nga raporti.
Përdorimi i AI vazhdon të jetë rreziku më i madh për markat, me pak kufizime dhe parametra ligjorë, duke u dhënë përparësi markave të paskrupullta, ndërkohë që penalizon organizatat që mbeten të zellshme dhe të kujdesshme në lidhje me potencialin e saj mashtrues për të mashtruar konsumatorët, “tha Këshilli në raportin e rrezikut. Për më tepër, rreziku që mbart inteligjenca artificiale për reputacionin pritet “të rritet potencialisht në vitet në vijim”, shtoi raporti.
Shmangia e lidhjeve me njeriun më të pasur në botë CEO i Tesla-s, Elon Musk, i cilësuar si njeriu më i pasur në botë prej disa vitesh tashmë, duket se është një lidhje më pak se e mirëpritur; ka shumë të ngjarë që lidhja të nxisë një kontroll të shtuar për një markë, sipas Indeksit të Riskut.
Musk, i cili gjithashtu bleu Twitter-in, më pas e quajti rrjetin social X, shihet si një figurë e diskutueshme nga shumë njerëz. Kjo është veçanërisht e tillë pasi ai u rreshtua me Presidentin e SHBA Donald Trump gjatë fushatës së tij dhe më vonë u bë kreu jozyrtar i DOGE. Ai gjithashtu pati një mbulim shumë negativ të lajmeve në mbarë botën gjatë tremujorit të parë të 2025. Tani, gati 30% e ekspertëve të Këshillit vlerësuan se rreziku më i lartë ishte të lidhej me biznesmenin ose të kritikohej publikisht nga Musk. Ky vlerësim i dha atij vlerësimin e dytë më të lartë në listë.
Pse është e rëndësishme të mbash një sy hapur në rreziqet e reja për botën e korporatave?
Reputacioni i një kompanie ose organizate ka një ndikim të konsiderueshëm, siç tregon shembulli i Teslës. Ka pasur shumë sulme ndaj dyqaneve dhe makinave të prodhuesve të EV në të gjithë SHBA-në dhe madje edhe jashtë saj, që kur Musk u emërua për të mbikëqyrur një Departamenti të ri të Efiçencës Qeveritare. Çmimi i aksionit të kompanisë tregtohej me 254 dollarë më 15 prill, ndërsa ishte 479 dollarë më 17 dhjetor 2024. Në këto kohë pasigurie, të spërkatura me lajme tarifore çdo ditë, Indeksi i Riskut synon të japë udhëzime për vendimmarrjen e korporatës në muajt dhe vitet në vijim.
“Shumë shpesh kompanitë marrin vendime pa llogaritur plotësisht realitetet sociale, politike dhe konsumatore që ndryshojnë me shpejtësi,” tha Isabel Guzman, kryetare e sapoemëruar e Këshillit Këshillimor të Rrezikut Global. Ajo gjithashtu e quajti klimën aktuale një “tregu jashtëzakonisht sfidues dhe mjedis komunikimi” në të cilin “të kuptuarit dhe përshtatja me këto kushte do të jetë gjithnjë e më kritike në vitet e ardhshme”. Një shumicë dërrmuese, 86% e Këshillit Këshillimor Global të Riskut, besojnë se rreziqet e reputacionit do të rriten gjatë tremujorit të ardhshëm./Përshtati nga Euronews, ekofin.al
