Inteligjenca artificiale po trondit industrinë e reklamave dhe po “trazon” investitorët, tha një prej drejtuesve të kësaj industrie për CNBC.
“Mendoj se kjo tronditje nga IA … po shqetëson investitorët në çdo industri dhe po përmbys plotësisht biznesin tonë,” tha Mark Read, CEO në largim i grupit britanik të reklamave WPP, për Karen Tso të CNBC të martën.
Tregu i reklamave po kërcënohet nga mjetet e reja të IA gjenerative që mund të krijojnë përmbajtje me një shpejtësi të jashtëzakonshme. Në vitet e fundit kanë dalë në skenë disa gjenerues imazhesh me IA, përfshirë DALL-E të OpenAI, Veo të Google dhe Midjourney.
Në intervistën e tij të parë pas shpalljes së largimit nga pozicioni i CEO-së, Read u shpreh se IA do të “revolucionarizojë plotësisht industrinë tonë.”
“IA do ta bëjë ekspertizën më të mirë në botë të qasshme për të gjithë me kosto jashtëzakonisht të ulët,” u shpreh ai në Java e Teknologjisë në Londër.
“Avokati më i mirë, psikologu më i mirë, radiologu më i mirë, kontabilisti më i mirë dhe, po ashtu, krijuesit më të mirë të reklamave dhe profesionistët e marketingut do të jenë, në shumë raste, të drejtuar nga IA.”
Ai shtoi se 50,000 punonjës të WPP tashmë po përdorin WPP Open, platformën e marketingut të fuqizuar nga IA e kompanisë.
“Kjo, mendoj se është trashëgimia ime në shumë drejtime,” tha Read.
Ai theksoi gjithashtu se presionet strukturore ndaj pjesëve krijuese të industrisë së reklamave po nxisin konsolidimin e industrisë, duke shtuar se kompanitë duhet të “përqafojnë” mënyrën se si IA do të ndikojë çdo gjë — nga krijimi i brief-eve dhe planeve mediatike deri te optimizimi i fushatave.
Një raport i Forrester, i publikuar në qershor të vitit të kaluar, tregoi se më shumë se 60% e agjencive të reklamave në SHBA tashmë po përdorin IA gjenerative, ndërsa 31% të tjera janë në fazë eksplorimi të përdorimeve të saj.
‘Transformim i madh’
Read nuk është i vetëm në këtë mendim. Reklamimi po kalon një “transformim të madh” për shkak të ndikimit tronditës të IA, tha për CNBC drejtori ekzekutiv i gjigantit francez të reklamave Publicis Groupe, Maurice Levy, në konferencën Viva Tech në Paris.
Ai theksoi se mjetet e gjenerimit të imazheve dhe videove përmes IA po përshpejtojnë ndjeshëm prodhimin e përmbajtjes, ndërsa sistemet e automatizuara të mesazheve mund të ofrojnë tani “personalizim në shkallë të gjerë si asnjëherë më parë”.
Megjithatë, kreu i Publicis theksoi se IA duhet të shihet vetëm si një mjet ndihmës në jetën e njerëzve.
“Nuk duhet të mendojmë se IA është më shumë se një mjet,” tha ai.
Dhe megjithëse IA ka gjasa të ndikojë disa vende pune, Levy beson se ajo do të krijojë më shumë vende pune sesa do të zhdukë.
“A do të më zëvendësojë IA dhe a do të zhdukë disa vende pune? Po, IA do të shkatërrojë disa punë,” pranoi Levy.
Por ai shtoi se, “më e rëndësishmja, IA do të transformojë vendet e punës dhe do të krijojë më shumë punë. Pra, bilanci neto do të jetë ndoshta pozitiv.”
Sipas tij, kjo është në përputhje me ndikimin që kanë pasur shpikjet e mëparshme teknologjike si interneti dhe smartphone-t.
“Do të ketë më shumë punë autonome,” shtoi Levy.
Megjithatë, Nicole Denman Greene, analiste në Gartner, paralajmëron se markat duhet të jenë të kujdesshme për të mos krijuar reagim negativ nga konsumatorët që janë skeptikë për ndikimin e IA në krijimtarinë njerëzore.
Sipas një sondazhi të Gartner në shtator, 82% e konsumatorëve thanë se kompanitë që përdorin IA gjenerative duhet të prioritizojnë ruajtjen e vendeve të punës njerëzore, edhe nëse kjo nënkupton fitime më të ulëta.
“Kaloni nga pyetja çfarë mund të bëjë IA, tek çfarë duhet të bëjë në reklamim,” tha Greene për CNBC.
“Ajo që duhet të bëjë është të ndihmojë në krijimin e njohurive novatore, ekzekutime unike për të arritur audienca të ndryshme dhe të specializuara, të shtyjë kufijtë e asaj që konsiderohet ‘marketing’ dhe të ofrojë përvoja më të personalizuara, të dobishme dhe të dallueshme për markën — përfshirë edhe përmbushjen e premtimit të hiperpersonalizimit.”/Përshtati nga CNBC, ekofin.al
